8月19日,亚洲宠物行业年度盛会——2020亚洲宠物展览会(简称“亚宠展”)在上海新国际博览中心拉开帷幕,吸引来自全球的众多企业参展。国民狗粮品牌“疯狂小狗”受邀参展,推出无谷优能、拼派、鲜肉软粮等“鲜肉”概念产品受到行业关注。
“疯狂小狗”品牌于2014年诞生于江苏徐州,通过近年的高速发展,已跻身国内宠物行业头部品牌 ,成长为中国宠物领域的一匹黑马。创始人崔佳,最早怀着“希望狗狗们能有自己的食品,不用再吃人类剩饭剩菜”的初心,创立了疯狂小狗品牌,5年的时间业务规模发展超过10亿,成为了名副其实的国民狗粮。
在本次亚宠展的亚洲CEO峰会上,崔佳发表了“后疫情时代新国货品牌”的发言。他指出,疫情对对宠物行业带来了新的影响,尤其用户对国货品牌的信任和需求提升,带来了新的机会,宠物品牌要善于“危”中寻“机”,抓住机遇,加快崛起。
在发言中,崔佳分析了今年特殊疫情对宠物行业的影响。他认为,在疫情冲击之下,首先,宠物的角色也发生了微妙变化,由原来的玩伴升级为重要的家庭成员,人们对宠物的陪伴需求更加强烈;其次,消费者人群变了,随着人们养宠意识及专业知识的提升,对宠物食品、用品的专业性要求越来越高;再次,近年来国产宠物粮品质的提升,使得消费者对于国货信任度不断提升,尤其疫情后对国货品牌有更大的需求。
崔佳表示,新一代的消费者对宠物粮食提出了新的要求,从要求“吃得饱”转变为要求“健康、营养、安全”。为此,崔佳也倡导“鲜肉”宠物食品理念,认为这更符合宠物肉食的天性,也让宠物食品更美味健康,具备传统肉粉工艺无法比拟的优势。
崔佳表示,由于鲜肉成本高,对供应链、生产计划要求很高,目前市场上狗粮肉类配方以冻肉、肉粉(低灰粉)为主。但是,宠物狗是肉食动物,对不同饲料原料中蛋白质的消化能力不同,吸收蛋白质能力排序为:鲜肉>肉粉>植物性蛋白。因此,生产时间短、能最大限度保留营养的鲜肉狗粮,会成为未来狗粮市场趋势。“用好肉,造好粮”是疯狂小狗未来坚持的方向。
崔佳同时表示,随着用户专业度的提升和健康营养理念的深入人心,宠物食品安全会成为未来核心,疯狂小狗开始打造原料溯源体系,同时坚持自建工厂,全流程把控质量,并进行原料进出厂全毒素检测。目前疯狂小狗拥有自己的第一期工厂,引进全流程无接触自动化设备;同时也在建造全程可视开放的“透明工厂”。崔佳认为一定要把宠物食品当成家人食用的产品的发心,才能做出真正让用户放心的产品,这才是用户支持的“新国货”。
近年来,随着国内宠物食品技术的不断升级迭代,催生了许多优秀的国货品牌,“疯狂小狗”始终把技术创新和产品升级作为发展核心,他们设立专门研发团队,并在美国休斯顿拥有宠物营养研发中心,“中国宠物营养第一人”科学家王天飞也加入了疯狂小狗阵营,此外疯狂小狗还拥有许多博士、硕士研究团队。“组织最优秀的人才,为用户打造最优质的产品,是疯狂小狗的产品核心理念,也是我们的战略核心”崔佳表示。这几年疯狂小狗的新品产品速度深获行业认可,从“多拼口味粮”、到“肉松粮”,再到“鲜肉软粮”,疯狂小狗的新品快速获得一大批年轻用户的喜爱,支撑业务的突飞猛进。
放眼宠物未来发展,崔佳表示,一包好粮关乎宠物的健康,也关乎中国养宠家庭的幸福快乐,全行业需正视市场变化,从源头原料、技术研发到品牌打造,全面推动产品升级、服务升级。
来自《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2019年宠物犬猫总数量增幅达8.4%,中国城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元,宠物市场前景可观。“疯狂小狗”倡导建立国民好狗粮的标准,促进国产宠物食品行业的标准化、规范化,推动宠物食品“新国货”品牌的崛起。
