由大宠爱独家冠名的全国首档流浪动物救助情感类真人秀节目《百分之二的爱》,目前处于bilibili热播态势。相关话题#你会领养流浪动物吗#、#流浪动物的心理创伤有多大#引爆社交平台。截止三期节目结束,播放量突破900万。超高的口碑、极具讨论度的社会话题,让这档“小而美”的节目迅速破圈,引发关注热潮。作为本次节目总冠名商,大宠爱也凭借着这一轮的IP合作,提升消费者对大宠爱品牌温度的认知,用爱展现品牌温度和社会责任感。
什么是“百分之二的爱”?爱为什么会被一个百分数限定?关于这个看似温馨名字的解释背后却是赤裸的现实,全球目前约有数亿只流浪动物,但仅有不到2%的它们幸运的被妥善照料。而且即便在这2%被领养的动物中,它们仍面临着再次被遗弃的状况。
《百分之二的爱》将叙事背景置于动物福利中心,用镜头记录了流浪动物被弃养后的真实生存现状。在各种遗弃、救助、治愈故事背后,努力让大众意识到我们距离“领养代替购买”还有很长的路要走,也向观众传递着“每个生命都值得被温柔以待”的理念,鼓励大众树立科学正确的养宠观念。
鉴于同《百分之二的爱》传递的养宠观念高度一致,以及对节目传递社会正能量的认同,大宠爱凭借强大实力独家冠名,借力公益属性的IP传递品牌正能量和领军力,开辟宠物医药行业多元化娱乐营销。
“内外驱虫,呵护全家”,硕腾作为全球领先的动保公司,基于大数据技术对宠主画像的精准洞察,凭借驱虫安全性、驱虫谱广、使用便捷性的产品优势,已经成为更多年轻宠主的首选。
作为中国年轻人聚集的优质文化社区,bilibili有着大量的年轻一代活跃观众群体。嗅觉敏锐的品牌已经将B站作为挖掘Z世代这一垂直人群价值、推动品牌增长的新土壤。《百分之二的爱》融入鲜明独特的B站特色,以年轻人的风格作为节目基调。大宠爱以“爱”之名拥抱Z世代,为年轻人打造一座沟通的桥梁,将自身产品融入到年轻人阵营当中,也让社会大众对流浪动物有了更深入的了解,也让更多的年轻人深刻人认识到对流浪动物的善意。从《百分之二的爱》的弹幕中,也能看到年轻用户对于大宠爱冠名的高度认可。
在节目内容外,大宠爱更是暖心的为拍摄的动物福利中心捐赠了一年的驱虫药及疫苗,同时提供免费医疗咨询服务,为流浪动物们贡献一份实实在在的爱心。对于大宠爱而言,此次的IP 营销价值将不仅体现在流量增加上,还帮助企业生成一种更有温度、更有特色的与消费者沟通的方式,让消费者能够深入了解大宠爱的品牌理念和社会价值。
