不知不觉间，宠物已经在人们的日常生活中占据了相当重要的地位，人们对于宠物的关注度也有了进一步的提高。近日，网络上报道的 " 宠物盲盒 " 事件，以及 " 金毛 Siri 事件 " 就引发了广大网友的广泛热议，这也从侧面反映出了宠物人群的扩大。
据《2020宠物行业白皮书》数据显示，2020 年全国城镇宠物犬猫数量达到 10084 万只，与 2019 年相比增长了 1.7%。随着养宠人群的不断扩大，宠物经济的潜力也得到了进一步的释放，并且催生出了巨大的市场。
" 它经济 " 站上风口
据艾媒数据中心数据显示，2021 年上半年，宠物行业一共发生了 25 起融资事件，融资金额达到了 60.56 亿元。而 " 它经济 " 之所以引得资本频频加码也是有一定原因的。
一方面，独居群体的不断扩大刺激了宠物人群的扩大。无论是子女不在身边的 " 空巢老人 " 还是选择独居的年轻人都会或多或少的产生孤独感，而养宠物则能够在一定程度上减轻这种孤独感，给与他们陪伴以及心灵的慰藉。据《2021 宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021 年我国的独居成年人数量将接近 1 亿，而养宠物的人数将达到 6294 万。
另一方面，人们的养宠观念有所变化。据艾媒咨询报告显示，2021 上半年，我国有 37.1% 的养宠人群将宠物看做自己的好友，23.5% 的养宠人群将宠物看做自己的孩子，17.1% 的养宠人群把宠物当作自己的亲人，认为宠物只是宠物的人群占比仅为 22%。由数据可知，现如今宠物的地位已经发生了巨大改变，已经有越来越多的养宠人群将宠物看做家人。
在此背景之下，养宠人士为宠物花钱的意愿也愈发强烈。据第一财经商业数据中心发布的《2021 宠物食品行业消费洞察报告》显示，2020 年我国养宠（猫狗）人均单只年消费金额达 6653 元，占人均可支配收入（32189 元）的 20%。为了提高宠物们的生活质量，养宠主愿意付出高昂的价钱购买品质更高的宠物口粮、宠物日用品等。
掘金 " 它经济 "
在种种因素的叠加影响下，宠物经济也催生出了巨大的市场。据艾瑞咨询发布的《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020 年我国城镇宠物市场规模接近 3000 亿元，从 2015 年至 2020 年这六年间的复合增速达到了 32.8%。据艾瑞预测，预计到 2023 年市场规模将达到 4456 亿元。
面对如此广阔的市场前景，不少玩家都选择来宠物领域 " 掘金 "。据企查查与社科院联合发布的《2020中国企业发展数据年报》显示，2020 年宠物相关企业新注册 37.6 万家，同比增长了 90%，远超 2020 年新增企业注册数总增速。
一方面，宠物赛道本行业的玩家频频发力。以中宠股份为例，中宠股份一直在完善产品矩阵，目前中宠股份旗下形成了以自主品牌 "Wanpy 顽皮 "、"Zeal 真致 " 为核心、代理品牌为辅助的多品牌矩阵。另外，中宠股份还通过收购等方式，进一步完善其业务布局。在渠道方面，中宠股份还积极和苏宁、阿里、京东签订战略合作备忘录，发力线上渠道。
另一方面，不少其他行业玩家纷纷布局宠物领域。比如食品电商企业三只松鼠，于 2020 年 7 月 30 日正式推出了首个宠粮品牌 " 养了个毛孩 "，并且取得了不错的战绩。去年双 11，养了个毛孩天猫旗舰店单日销售额破 100 万元，开业 90 天，销售增长达到 48 倍，猫咪冻干组合更是在 15 秒内被抢购一空。除了三只松鼠外，京东也推出了自有宠物品牌 " 京萌 "。
暗潮涌动
随着养宠人群规模的不断扩大，宠物食品、宠物医疗、宠物用品等众多细分领域也迎来了快速增长。然而在宠物行业快速增长的同时，也或多或少地产生了一些问题。
首先，外国宠物食品品牌占据优势，国内本土品牌稍显落后。据 Euromonitor 数据显示，2020 年法国皇家销售额占中国宠物食品市场的 4.4%，排名第一；玛氏（中国）则占据了中国宠物食品市场的 2.2%，排在第二。国产宠物食品企业中比瑞吉的销售额占中国宠物食品市场的 1.9%，徐州苏宠占中国宠物食品市场的 1.5%。另外，高端宠物食品市场多被法国皇家、玛氏食品、雀巢（中国）等大型海外企业所占据。
其次，宠物食品安全问题频发。网络上关于自家宠物吃了某某品牌宠物食品而生病的消息一直不少。在黑猫投诉平台上输入关键词 " 猫粮 "，出现了 4000 多条相关投诉，其中不乏宠物食品质量有问题的投诉。另外，还有一些宠物粮被检测出钙磷失衡、蛋白质含量低、粗灰粉超标等问题。频发的 " 毒狗粮 " 事件令宠物主们在选择宠物食品品牌时往往慎之又慎。
最后，宠物医疗行业良莠不齐。随着宠物数量的不断增加，与宠物健康相关的宠物医院、宠物保健院的数量也越来越多。天眼查数据显示，我国目前有超 2.4 万家企业名称或经营范围含 " 宠物医疗、宠物医院、动物诊疗 "，且状态多为在业、存续、迁入、迁出的宠物医疗相关企业。然而在众多宠物医院中，无证经营的宠物医院数量也不在少数，甚至某些宠物从业者还存在无证上岗的情况。
突围的机会
尽管宠物行业存在的问题给宠物赛道玩家带来了不小的挑战，但机遇往往与挑战并存，各大宠物品牌并非毫无机会。
其一，需要提升产品质量。相关数据显示，2020 年我国宠物食品市场整体规模已达到 1129.56 亿元。面对如此广大的市场，宠物品牌在抢占市场的同时也要做好产品质量把控工作，重视宠物食品质量，避免出现产品质量问题。另外，宠物用品领域也存在如宠物电器有噪音、宠物饮水机漏水等问题。这些问题的出现极易造成用户流失，不利于宠物品牌的长期发展。
其二，树立品牌形象，打响品牌知名度。相较于不知名品牌的产品，人们往往更倾向于选择大品牌、有保障的产品，选择宠物用品时也不例外。因而宠物品牌应该尽快树立起品牌形象，抢占消费者心智。以麦富迪为例，麦富迪通过多品类的产品策略，以及有效的宣传策略成功地打出了知名度。据阿里统计数据显示，2020 年 1 到 12 月，麦富迪品牌销量排名第二，仅次于皇家品牌。
其三，继续发力线上渠道。根据欧睿国际的数据显示，我国电商渠道的宠物食品及用品销售额已经由 2016 年的 1.1 亿元持续增长至 2019 年的 257.3 亿元。不少国产宠物品牌都通过发力线上渠道实现了销售量翻番，线上渠道不可谓不重要。
宠物经济的崛起，无疑为众多宠物品牌带来了发展良机，但宠物行业出现的问题也在一定程度上影响了宠物品牌的发展。对各宠物品牌来说，要想在前景广阔的宠物市场占据一席之地，仍然是道阻且长。
来源：韭菜财经
本文为作者投稿到『互联网的一些事』，转载请注明出处。
