Z世代氪金养宠成新常态

宠物正在成为年轻人生活的一部分。 宠物医院的众多医生感受到年轻一代对宠物的热情，带宠物来医院看病的大多数都是年轻人。 目前，中国还没有针对养宠物人群的权威数据调查，但通过众多针对Z世代养宠热点新闻，我们便能感受到氪金养宠的消费习惯正在逐渐成熟。通过美国成熟市场的变化，亦可用来对中国宠物行业市场前景进行预测。 美国宠物用品行业协会的一项统计数据显示， 2020年，美国养宠物的人群中，占比最大的人群为25岁—40岁，占32%。 而18岁—34岁的人群中，会有超过一半的人把宠物看作孩子，他们愿意为“孩子”花更多的钱。

美国宠物用品行业协会（APPA）是美国宠物领域最大行业协会。 其披露的2020年数据显示， 70% 的美国家庭拥有宠物，这相当于 9050 万个家庭。要知道，1988年，即此项调查的第一年，拥有宠物的美国家庭占比是56%。

这其中，80后、90后，甚至Z世代人群的占比正在变大。 APPA数据显示，2020年，美国养宠物的人群中，25岁—40岁人群占32%，成为占比最大的人群，还有14%的宠物主人不到25岁。

然而在中国市场，目前新增养宠人群同样也是来自于25-40岁人群为主，根据近期天猫、京东、抖音所发布的双11宠物类别的消费数据。不难看出目前国内宠物消费市场随着众多资本的青睐与加入，促使该行业实现井喷式增长。头部品牌平均销售增幅约为70%，且全网涌现的新品牌数量增幅也超过30%。随着行业体量的快速增长，品类细分已不再是传统粗犷的食品与用品两大类。在宠业美容护理、宠物电器、宠物营养保健品等领域都逐渐形成更专业化的细分领域，产业整体结构的变化，让更多的专业科研型制造企业获得关注。

在摩根士丹利的一项针对新时期宠物行业的调查发现，65%的18岁至34岁的人，计划在未来五年内购买或添加宠物，以此预计到 2030 年宠物拥有量将增加14%。 随着千禧一代和Z世代消费者进入成年期，他们比长辈们更能接受养宠物和爱宠物的生活方式，相应地也愿意为宠物花更多的钱和精力。 

摩根士丹利的上述调查结果显示，在对待宠物的态度上，把宠物看作孩子的人群中，18岁—34岁占比最大，为54%。 甚至有人愿意负债来支付宠物医疗费用。 在这一人群中，18岁—34岁年龄段也占比最高，为43%。APPA 总裁兼首席执行官鲍勃·维特雷 (Bob Vetere) 认为，这一代人更愿意为优质产品和服务支付更多费用，以改善宠物的身体状况。 资本开始对宠物市场上心。摩根士丹利在调查中发现，每只宠物的平均年度家庭支出可能会从2020年的980美元增长到2025年的1292美元，并进一步扩大到2030年的1909美元。中国平安一份研究报告显示， 截至2021年8月，中国大陆地区宠物医院约2.28万家。 按这个数字计算，新瑞鹏的市场占有率约7%。另一家瑞派的市场占有率大约不到2%。 通过宠物医院的数量，我们不难感受到，随着中国城市建设的快速发展，都市气候环境及宠物的喂养环境在发生着剧烈变化，宠物们从大自然环境被驯化，加上喂养常识的缺乏，宠物疾病急剧增多，且愈发具有多样性和多变性。为了避免宠物生病受罪，宠物营养保健品也随即进入大众视野，并且越来越被消费者所重视。广东尚嘉宠物用品有限公司便于近期推出以宠物绿色科学喂养为产品理念的「萌天然」宠业营养保健品品牌。

「萌天然」携手「华农大学」

校企联合，开启绿色科学喂养方式

近期，宠物营养保健品品牌「萌天然」与「华农大学动物科学院」联合研制推出一系列宠物健康管理功能产品。产品涵盖营养调节、免疫强化、骨骼健康、脑部及视力营养等多个方面的产品。华农动物科学院现有3个国家级教学平台、2个国家级科研平台、3个省部级教学平台、7个省部级科研平台。近十年来，先后主持国家重大转基因专项、863项目、973课题、国家自然科学基金重大项目课题等一批重大科研项目。在《Nature》、《ELIFE》、《PNAS》等SCI刊物上发表高水平论文500多篇，获专利授权100多件。

近年，华农大学动物科学院通过与广东尚嘉宠物用品有限公司签署校企战略联合协议，成立“华南农业大学动物科学学院实践教学基地”组建了一支包含兽医学、营养学、动物行为学、免疫学等领域的科研人员。目前已拥有国际先进设备的实验室，拥有多种动物造模经验，丰富的细胞资源库和抗体资源库。研发实验结果真实可靠，针对宠物健康大数据，进行科学性地统计分析和解读，为国内外宠物食品、营养品打造专业化的宠物营养保健功能产品。

「萌天然」旗下产品，经过超100个品种的猫犬，超5000只的适口性及临床观察研究，无论适口性及健康作用都更加值得被信赖。随着中国现代化都市的快速建设，宠物被驯化和适应都市生活的同事，容易引发如视力问题、肠道问题、骨骼问题等多种都市驯化病，针对消费需求日益提高的宠物医疗，华农正积极筹备计划增开宠物医疗专业学科，为市场培养更多的专业性人才。通过「萌天然」与「华农大学动物科学院」针对都市宠物喂养过程中的问题，提供更多科学化的产品解决方案，共同推进中国宠物主的绿色科学喂养方式普及。

「萌天然」坚持科学喂养的研究探索

在科学喂养这条道路上，萌天然探索的脚步从未停止，萌天然方面认为，科学喂养的核心是坚持兼顾宠物在生理健康和心理健康方面的多种需求，结合宠物生理特性，通过动物学科学理论为指导，来实现“人宠在一起会获得更好更健康生活”的终极目标。保证自身产品质量的基础上，携手专业科研机构，加强在科研领域对宠物营养方向的关注和投入。以「萌天然」其一款泪痕缓解软胶囊的产品为例，该产品针对猫狗的泪痕问题进行了深入的探究，通过国际眼科中心对视力系统的研究报告及华农大动科院猫犬科视力研究报告为依据，发现市面上超过95%的猫犬主粮中包含的视力系统必备营养素并不全面，（猫犬科视力系统的必备营养素如：牛磺酸、谷氨酸、维生素A、叶黄素、β-胡萝卜素、DHA、ARA）都市喂养猫犬营养摄入相对单一，长期喂养固定品牌的猫犬良就容易导致视力系统营养不良，从而通过泪溢现象最终导致泪痕及相关眼部疾病问题的发生。萌天然采用来源自万寿菊中提取的天然叶黄素，更实现了宠物营养保健品的技术突破，成为行业首创。泪痕的成分是卟啉。卟啉是自然存在的微粒，其中含有铁元素——红细胞分解后产生的废物——通常随粪便排出体外。但狗狗和猫咪，也能通过眼泪，唾液和尿液排出体外。而植物性成分“桑叶、菊花、枸杞”具有清肝明目的功效，不仅适用于人体，根据众多猫犬舍的临床喂养经验，对猫犬同样具有泪痕眼分泌物降低改善的作用，有助于缓解卟啉的体内堆积。以科学研究理论为指导，动物实验中心为实践基础，结合动物临床及适口性研究，萌天然对坚持科学喂养研究得探索从未止步。

「萌天然」亮相2021宠业年度大会，国货之光的逆袭之路！

进口品牌纷至的中国宠物市场中，却依稀尚存着如广东尚嘉宠物（尚爱嘉宠）用品有限公司这样一批企业，凭借着过硬的生产技术及产品质量获得了国外市场的青睐，产品远销至全球市场，不惧BRC、HACCP、IFS、NSF等全球国际贸易中严苛的体系认证挑战，适应着欧盟FEDIAF、美国AAFCO宠物食品营养双标准。作为尚爱嘉宠旗下的宠物营养保健品品牌「萌天然」，以臻选全球天然绿色营养融汇严谨专业的科研技术为品牌理念，倡导都市宠物绿色科学喂养方式，其产品一经上市推出，便广受消费者及国内众多经销代理商的认可。本次应邀参加成都中国宠业年度大会，面对众多进口品牌的围剿是否能凭借其产品实力脱颖而出，逆袭成为“国货之光”令人期待！届时，将携软骨素CPP钙软颗粒、口腔溶酶菌软颗粒、关节保护D3钙胶囊、鳕鱼鱼肝油DHA滴剂等四大新品亮相供应链TOP100展区：新国货大会A21展位，让我们共同期待！