就在刚刚过去的2021年圣诞月，Stella & Chewy’s星益生趣（下文简称为“SC星益生趣”）与深圳PAW HUB和上海電力宠物公司分别合作，开展了以宠物为中心的线下特别活动：在活动场地受限的情况下，参与活动的宠物主人仍达到500+人数，小红书上涌现大量真实的活动体验分享笔记。SC星益生趣成功地向大众普及与宠物一起“探索快乐”的品牌理念，并将继续寻求与理念契合的品牌联名活动的机会，在全国各大城市不断解锁#SC快乐地图。

让宠物回归活动体验的主体

与SC星益生趣合作的品牌门店不但宠物友好，还重视宠物自身的体验，例如電力宠物公司的宠物用品能给宠物现场试用，PAW HUB致力于打造让宠物自由社交的快乐社区。SC星益生趣与合作门店品牌有着契合的理念，共同打造了一个宠物专属的完美圣诞节。

活动项目的设计以宠物为体验主体：冻干放题成为宠物们最依依不舍的活动区域，天生灵敏的嗅觉使他们无法忽视这罕见的饕餮盛宴。无论猫狗都能在活动现场无限量续碗SC主食冻干，无负担的天然工艺与配方也让宠物主人们能安心地让毛孩子们大快朵颐，享受属于毛孩子的圣诞大餐。

两场活动均设置正装SC主食冻干奖品，特别是在和PAW HUB合作举办的“吃好，玩好，你好！”活动中，有价值超过1万元、含500oz主食冻干的超大冻干福袋作为唯一大奖，让幸运小狗实现长达数月的“冻干自由”。

SC星益生趣是美国销量最高的冻干生食品牌，认为生食对作为肉食动物的猫狗具有无可替代的益处，而冻干工艺则让生食变得更方便，是现代家养宠物的高阶健康主食选择。SC星益生趣希望通过现场的冻干放题活动和能回家继续体验的SC冻干正装礼品，让宠物主人切身感受到宠物对生食的渴望，看见“冻干自由”对毛孩子的重要性。

和宠物一起“探索快乐”

两场活动中分别为宠物主人设置了不同的体验项目，例如“嗅闻垫DIY”、“PAW SANTA礼物交换”和“QUIZ CHALLENGE一站到底”，希望借此向宠物主传递“探索快乐”的理念。

以“嗅闻垫DIY”为例：由主人亲自编织一块具有圣诞色彩的嗅闻垫，然后将冻干藏于嗅闻垫中，宠物需要同时动用嗅觉和手脚才能吃到心仪的冻干，以此适当地增加进食的难度。嗅闻垫被认为能提高宠物探索未知事物的自信心，对陌生环境脱敏，提高宠物的社交能力；需要努力才能获得的食物还能满足宠物的猎食天性，使它在进食的同时获得成就感。

“PAW SANTA礼物交换”灵感来源于经典的SECRET SANTA游戏，与SECRET SANTA不同的是，用于交换的礼物都是闲置的宠物用品，例如牵引绳、玩偶、衣服等，既分享了快乐，也表达了对环保的支持。

“QUIZ CHALLENGE一站到底”中，活动参与者需连续答对3道养宠知识问题才能获得SC星益生趣周边大礼包，包括冻干储存桶、粮勺、SC限量版杜邦袋等等。问答的内容别出心裁，例如“为什么它会挑食？因为宠物和人类一样有自己的饮食偏好”，让宠物主人能更了解自己的宠物。凭借丰富的养宠知识储备，绝大部分参与者都能轻松通过QUIZ CHALLENGE。

与其他宠物食品品牌不一样的地方在于，SC星益生趣对快乐有着执着的追求。丰富的体验项目不但能让宠物主人感受养宠带来的不同形式的快乐，也让他们对宠物自身的快乐有了更多的认识，这样有意义的活动受到宠物主人们的一致好评。

#SC快乐地图

宠物对当代人来说早已不再只是观赏物，据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调研结果显示，“它经济”在我国的蓬勃发展，有69%以上的宠物主人认为宠物是他们的朋友、孩子，家人或室友。这提示养宠人群的关注点正从“满足宠物的生理需求”逐渐向“满足宠物的精神需求”迈进。

作为宠物食品品牌，SC星益生趣希望突破食物的固有价值，让宠物能和主人一起通过食物“探索快乐”：

对宠物而言，每日的进食是它与主人重要的互动环节。SC星益生趣不止为宠物提供天然优质的营养，也希望让宠物进食摆脱程序化而变得新奇、有趣、富有仪式感，还原野外猎食的氛围，燃起宠物对食物的期待，满足它们更高层次的精神需求。宠物在进食中“探索快乐”的过程，也是主人从养宠中获得快乐的过程，丰富了养宠生活的涵义。

SC星益生趣#快乐地图活动仍未停下脚步，将在接下来的一年里继续寻求更多理念相符的品牌，在全国各大城市联名发起探索快乐的活动。我们期待看见更多这样有意义的活动，让人与宠物共存的社会变得更和谐。