近日,“春节宠物寄养可达千元一晚”“南京女生给猫咪准备年夜饭春联”冲上热搜,引发网友热议,“宠物托运”“宠物寄养”“宠物年夜饭”成为几大消费热点。
2023年1月16日,京东发布报告数据显示,春节期间,宠物托运服务销量环比增长95%,航空箱、便携包环比增长72%,宠物随行杯环比增长70%;与此同时,宠物年夜饭也成为了新潮流,销量同比增长64%。宠物食品、用品在年货节期间持续热销,消费兴起的背后是养宠人群的增多及宠物消费需求的强劲。
全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2022年中国宠物鱼油胶囊市场研究报告》 数据显示,2019年中国宠物经济市场规模为2212亿元,预计2025年将达8114亿元,年均增长率超20%,成为中国近年成长性最快的行业之一。2015年至2021年,中国养宠家庭数量上升了2.6倍,宠物食品市场规模上涨5.6倍。伴随着精细化喂养观念的升级,宠物食品行业有望迎来爆发式的增长。宠物行业越发多元化发展,宠物零食、保健品也逐渐成为宠主购买宠物食品的日常选项。此外,宠物保健品需求旺盛,带动宠物鱼油领域的高速发展。
宠物健康日益受到重视,宠物鱼油迎来发展风口
随着宠物经济的兴起和科学养宠理念的推广,“家人式养宠”渐成潮流,宠物的情感属性日益突出。宠主更加关注宠物的营养和健康,消费需求也越发专业化和个性化,这类需求带动了宠物保健行业的细分化发展。数据显示,宠主使用强身健体类产品比例为71%,缓解病症类产品比例为63%,靓丽毛发类产品比例为52%,调理肠胃类比例为46%。越来越多的食品加入各种健康成分,以此突出产品的差异化,宠物产品市场更加精准细分,促进新消费理念的诞生。
2022年宠物靓丽毛发类的快速增长,使宠物鱼油迎来发展机遇。深海鱼油中富含的多元不饱和脂肪酸 DHA和 EPA,具有防治心脑血管病、改善大脑机能等功能,能够改善宠物毛发、促进宠物脑神经和组织发育和维护宠物心脑血管健康,因此日趋受到人们青睐。
随着宠物情感属性日益突出,宠主更乐于为“毛孩子”掏腰包,宠物鱼油迎来发展机遇,报告数据显示,2022年中国宠物鱼油市场规模为4.3亿元。宠物鱼油作为一个崭新赛道,预计未来将持续扩容,2025年市场规模有望达到9.6亿元。
调查显示,市面上宠物鱼油产品主要分为整瓶装和胶囊装两类产品,其中胶囊产品具备便携、存储方便、精准喂食等特点,满足了宠主喂食多样需求,近两年销售较为火热。调研数据显示,2022年,33%宠主购买宠物鱼油胶囊的频次变多,高于市场流失群体,宠物鱼油胶囊整体发展潜力可观。
随着宠物市场需求的快速扩容,宠物食品已成为“千亿级”的生意,各品牌闻风而动,行业掀起一股“鱼油热”,竞争日趋白热化。
多品牌布局宠物鱼油市场,2022年绝魅宠物鱼油胶囊产品销量位居第一
2021年开始,宠物鱼油胶囊市场消费需求激增,越来越多的品牌开始布局宠物鱼油胶囊新品类。2021年9月,MAG品牌全新推出U+系列MAG超浓缩天然鱼油,以五大亮点实现了对鱼油高浓度和高品质的提升;绝魅鱼油重视鱼油源头原材料的选择,使用的深海鱼油全部来自世界四大渔场的秘鲁,并采用的是人食级;虾青素一直以来是公认的强氧化剂,绝魅品牌联合专业研发机构,围绕鱼油易氧化导致发酸变质的痛点,在鱼油防氧化技术上进行了配方和包装保鲜形式的独特创新,率先在国内推出了宠物鱼油软胶囊。
绝魅也是国内最早的一家开始生产销售鱼油胶囊产品的品牌,起步较早,具备先发优势,是宠物鱼油胶囊品类全国首创者。该报告研究结果显示,2022年绝魅宠业销量占到中国鱼油胶囊市场总销量的34.5%,位居行业首位,发展势头迅猛。
宠物市场潜力巨大,面对越发细分化的市场,宠物企业需更加专业化和品牌化。绝魅宠业作为行业鱼油胶囊头部,用户满意度较高,粘性较强。其鱼油胶囊产品矩阵、运营渠道完善,产品运营经验丰富,得到了宠主的广泛认可。
研究显示,绝魅宠业作为宠物食品行业佼佼者,已在国内具备较高的品牌知名度。近年来,随着抖音、小红书等新媒体的兴起,多品类宠物食品进入人们的视野,渐趋普及化。为了让消费者可以通过不同方式买到心仪产品,绝魅宠业线上线下多渠道发展,现拥有传统电商、直播电商、私域流量、线下店铺四大板块销售渠道,满足了消费者多样化的购买需求。绝魅宠业同样在研发、生产、渠道、品牌等方面具备综合竞争优势,并持续为消费者提供新的宠物产品。
因社会人口变化,人们情感需求及社会压力增加,孤独感上升,宠物被赋予了朋友、家人的情感角色。我国的宠物行业正处于初步发展的增量市场阶段,宠物食品高频、消费量大的特征,使得宠物食品消费率先得到发展。随着宠主消费需求的提升,宠物食品持续朝多元化方向发展。
“它经济”持续火热,愈多宠主关注保健产品的营养配比及品牌知名度,宠物保健品方面开销逐渐扩大。在百花齐放的蓝海市场中,绝魅宠业鱼油胶囊产品市场地位显要,但面对竞争日益激烈的市场格局,未来仍需不断专注于产品创新、渠道更新、品牌建设,对日益细分和差异化的宠主消费需求展开积极回应,抢占更多市场份额,不断积累品牌价值。
